萌妹社区

萌妹社区

???? - ??

??? ?? ???, ??? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ?? ?? 2025.03.31
  • ???
  • ??? : 6809
??? ??

??? ?? ???, ??? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ?? ??

- ?????? ?? ??? ????? Journal of Communication? ?? ??

- ??? ??? ??(PME), ?? ??? ??(AME)? ??? ? ?? ?? ??? ??


▲(????) ??? ??, ??? ?? ? ??? ?????


??????????? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ??? ????? ??? ?? ??? ????.


?????? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ??? ????? ?? ??? ?????? ??, ???? ?? ??? ????. ???? ??? ?? ???? ???? ??? ??? ??? ?? ?, ?? ??? ??(actual message effect, AME)? ????? ??, ?? ??? ?? ??? ??? ???? ?? ??, ???? ??? ???? ?? ?? ???? ??? ??? ??? ???(perceived message effectiveness, PME)? ???? ????? ??.

▲ ??? PME ?? ??? ?? PME? AME? ??


?? ???? ? ? ?? ?? ?? ??, ? PME? AME? ???? ??? ????? ?? ?? ??? ???. ?? ??? ?? ???? PME? AME ?? ? ?? ?? ????(???-??, ???? ??-??, ?? ??-??) ?? ??? ????? ????, ? ?? ??-??? ????? ???? ???-??? ????? ?? ? ??? ?????. ???? ??? ??? 19? ??? ???? ???? 760?? ???? ? ????? ????, ???(multilevel) ??? ?? PME? AME ?? ??? ?????. ? ??, ???-?? ????? ?? ?? ?????, PME? ?? ??? ??? ??? ?? ???? ??? ???? ?????.


??? ??? “?? ??? ?? ?? ? ????? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ? ?? ?”???, “??? ??? ?? ??? ???? PME? ???? ??? ??? ? ??? ??? ? ? ??? ??”? ???.


? ??? ????????????? ‘??? ?? ???(Communication and Persuasion Lab)’? ????, ????? ? ?????? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ??.


?? ??? 2014?? ?? ?? ??? ?? ????? ??? ??? University of Denver ??? ??? 2020?? ??? ??? University at Buffalo ??? ??????? ????? ??????, ?????? ??? ??? ???? Journal of Communication? 3? 23? ????.


※ ???: Diagnosticity of perceived message effectiveness in campaign message pretesting: Multilevel analysis of the between-message correlation and message-pair standing comparisons

※ ??: Journal of Communication(?????? ?? 227? ??? ? 3?)

※ DOI:

??? ??? ??? ??, ?? 400?▼ ??
??? ???? ??? ?2???????
  • ?? ??? ??
  • ??? ( 02-760-1145 )